ライティング

キラーコピーの秘密ーその13ー

■キラーコピーの秘密その13

『すべてを語り尽くせ』

よく「コピーは短いほうがいいか長いほうがいいか」と
問題になります。

正解は、
「長すぎるコピーなど存在しない」です。

すべてを話し、すべてを説明しなければ
そのレターは必ず失敗します。

100ページに及ぶセールスレターも、
その内容がすべてを説明するのに必要であるならば、
それは「長いコピー」ではないのです。

逆に、
短すぎるコピーも存在しないのです。

その文章がすべてを説明していれば、
そのコピーは短すぎないのです。

長すぎるコピーも短すぎるコピーも、
すべてを語り尽くしていなければ、
文章を足さなければなりませんし、
余計な文章が入っていれば、
削ることが必要になるのです。

この作業は、
編集の作業で行います。

初めから長くコピーを書こうとするのはやめてください。

ただ、すべてを語り尽くしてください。

 

■キラーコピーの秘密その13

『すべてを語り尽くせ』

引用元:キラーコピーの秘密ーその13ー